Werbebotschaften, die ankommen: Addressable TV Ads machen TV Werbung auch für kleine Unternehmen möglich. Montagen: BRUNS_digital
Flexibel, lokal und effektiv
Ein gemütlicher Fernsehabend in Hartum, die Snacks stehen bereit, das passende Programm wird noch gesucht. Beim Zappen bleibt man schließlich bei VOX hängen. „Die Auswanderer“ richten sich in ihrem neuen Zuhause auf Mallorca ein. Drei Sekunden später wird die Werbung für ein Reisebüro in Hille L-förmig auf dem Bildschirm eingeblendet, in etwa zeitgleich zum aufkommenden Fernweh, das sich beim Blick auf Palmen und Strand eingestellt hat.
So funktionieren Addressable TV Ads (ATV), also adressierbare TV-Werbung für eine ausgewählte Zuschauergruppe. Ein Werbeformat, das die Werbevermarktung der Bruns Verlags-GmbH & Co. KG seit April in Kooperation mit der RTL-Gruppe anbietet, ebenso wie der Schwesterverlag der Lippischen Landes-Zeitung. „Das Tolle ist, dass die Werbebotschaft wirklich nur die Menschen erreicht, für die sie relevant ist. Streuverluste werden somit minimiert“, sagt Laura Westermann. Sie ist Mitarbeiterin und Ansprechpartnerin im Innendienst der Medienvermarktung des Mindener Verlagshauses.
Die Vorteile
Je nach Wunsch haben die Kundinnen und Kunden die Auswahl zwischen verschiedenen Paketen. Dabei variieren sowohl die Anzahl der ausgespielten Einblendungen – möglich sind 8.000, 15.000, 50.000 oder 75.000 – als auch die Kriterien, die bei der Ausspielung berücksichtigt werden. Die Anzeige kann gezielt nach geografischen Merkmalen wie Postleitzahl, Stadt oder Region und der gewünschten Uhrzeit sowie Tagen ausgespielt werden. Ob das in der Primetime oder dem Vormittagsprogramm geschieht, macht preislich keinen Unterschied. Darüber hinaus lassen sich je nach Paket demografische Faktoren wie Alter, Geschlecht und Haushaltstyp festlegen, oder es wird mit einer entsprechenden Auswahl an Themen und Interessen die Zielgruppe auf Wunsch weiter so eingegrenzt, dass schlussendlich genau die Menschen erreicht werden, die für das werbetreibende Unternehmen relevant sind. Optional sind zudem Ausspielungen auf den RTL-eigenen Premium-Sendern buchbar.
Sobald ein Zuschauer, auf den die festgelegten Kriterien zutreffen, zu einem der 20 Sender der RTL-Gruppe wechselt, erscheint die Werbung für zehn Sekunden auf dem TV. „Das ist ein weiterer großer Vorteil“, erklärt Westermann. „Der Zuschauer muss aktiv werden, bevor die Werbung eingeblendet wird. Das bedeutet effektive Wirkung durch maximale Aufmerksamkeit nach dem Umschaltmoment.“
Die Möglichkeiten
Die Gestaltungs- und Ausspielmöglichkeiten sind vielfältig, je nachdem, welcher Mehrwert gewünscht wird. Möchte der Inhaber eines Handwerksbetriebs aus der Region beispielsweise eine personalisierte Imagekampagne starten, bietet es sich an, die Werbung mit einem Gesicht zu verknüpfen. „Solche Kampagnen haben einen hohen Wiedererkennungswert und schaffen Vertrauen“, sagt Laura Westermann. „Besonders effektiv können hierbei Ausspielungen über einen längeren Zeitraum sein, durch die man sich immer wieder in das Gedächtnis der Zuschauer bringt. Für Veranstaltungen wie einen ,Tag der offenen Tür‘ hingegen kann es sinnvoll sein, in einem geringen Zeitraum viele Einblendungen auszuspielen, um damit in kurzer Zeit einen möglichst hohen Werbedruck zu erzeugen.“
Die Umsetzung ist leicht, auf Wunsch unterstützt die Mediengestaltung des Verlagshauses bei der Erstellung. Das günstigste Paket ist bereits ab 599 Euro buchbar.
