Wer kennt sie nicht? GWD Minden hat einen (noch) namenlosen Löwen, der WEZ hat einen strahlenden WEZI und durch den Potts Park wandert ein fröhlicher POTZI. Maskottchen steigern als Markenbotschafter den Bekanntheitsgrad einer Firma. Sie verleihen Produkten ein eigenes Gesicht, erschaffen einen unverkennbaren Wiedererkennungswert und helfen Unternehmen als Sympathieträger dabei, sich von Mitbewerbern zu differenzieren. Lange teilte sich das Mindener Tageblatt das Maskottchen PAULA PRINT® mit weiteren deutschen Tageszeitungen. Die possierliche Zeitungsente wurde bereits 1998 von Susanne Augustin entwickelt. Seit 2017 hat das MT einen eigenen Markenbotschafter: Toni!
Der Mops wurde von der Bruns Verlags-GmbH & Co. KG Grafikerin Andrea Williams entworfen, die ein bekennender Hundenarr ist. Als typisches Haustier entspringt Toni der Erfahrungswelt von Kindern der Region. Seine Mütze und die Zeitungstasche im Corporate Identity Blau symbolisieren den klassischen Zeitungsausträger. Das „M“ auf der Brust steht für „Mindener“ sowie für „Mops“. Der „T“-Anhänger am Halsband steht für „Tageblatt“ und „Toni“.
Seinen Namen hat er übrigens Lisa Meier aus dem Marketing zu verdanken, die die ersten Schritte des Projektes als Auszubildende zur Medienkauffrau begleitete und inzwischen als Elternzeitvertretung der stellvertretenden Marketingleiterin Nicola Waltemathe MT clever anführt. Der Name „Toni“ wurde bewusst weder eindeutig weiblich oder männlich gewählt, damit alle Kinder sich mit ihm identifizieren können. Sein Geburtstag ist der 15. Juli 2018.
In einem Artikel der Augsburger Allgemeinen heißt es: „Maskottchen beeinflussen uns das ganze Leben. Wer als Kind die lila Kuh oder den Bärenmarke-Bären ins Herz schloss, wird noch als Erwachsener deren Produkte bevorzugt kaufen.“* Gestützt wird diese Aussage laut des Berichts von US-Forscher Paul Connell von der Stony-Brook-Universität New York und seinen Kollegen. Daher ist es ideal, dass Toni MT clever entspringt, dem Bildungsprojekt des Mindener Tageblatts. Kita-Kinder der Region waren die Ersten, die mit dem fröhlichen Mops in Berührung kamen. Mit ihm gehen die Kinder im Vorschulalter rund um das Thema Lokalzeitung mehrere Wochen auf Entdeckungsreise. MT clever stellt den Erzieherinnen und Erziehern ein Programm zur Verfügung, das Anregungen liefert, was man mit der gedruckten Zeitung alles machen kann. Die projektbegleitende Druckhausführung gehört dabei für viele Kinder zu den absoluten Höhepunkten. Nach dem erfolgreichen Rollout an Kitas und Kindergärten wird ab dem aktuellen Schuljahr 2019/2020 MT clever auf Grundschulen ausgeweitet.
Bekannt wie ein bunter Hund
Wie es sich für ein Maskottchen gehört, erhält Toni immer mehr Merchandise-Artikel wie Schnuffeltücher, Indianerfedern, Mitmachhefte, Ausmalbilder, Stundenpläne, Sticker, Tattoos, Presseausweise und Autogrammkarten. Ein MT clever Malbuch ist in Arbeit. Auf der täglichen MT-Kinderseite in Print und Online ist Toni ein fester Bestandteil. Mitte 2018 wurde der überlebensgroße Walking Act geliefert. Seit vergangener Woche ist er digital als Giphy weltweit in sozialen Netzwerken wie Instagram, WhatsApp oder Facebook verwendbar. Im Babybegrüßungsdienst „PRIMA – Willkommen im Leben“ ist Toni selbstverständlich auch enthalten. Für die Spielzeit 2019/2020 kooperiert MT clever mit GWD Minden. Dann werden der GWD Löwe und Toni Kinder am Familientag in der Kampa-Halle gemeinsam bespaßen.
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Song-Premiere auf dem Weltkindertag
Am kommenden Sonntag, 15. September, wird auf dem Mindener Weltkindertag um 14.30 Uhr das brandneue Toni-Lied auf der großen Bühne vorgestellt. Komponiert hat es der Sänger André Siekmann aus Bielefeld, der als Frontmann der Oldschool-Powermetal-Gruppe „Metalmind“ ungewohnt sanfte Töne von sich geben wird. Schülerinnen und Schüler der Tanzschule am Ring agieren als Background-Tänzerinnen und -Tänzer von Toni, der eigens für den Tag einen Tanz einstudiert hat. Das MT clever Projektteam freut sich über viele Zuschauerinnen und Zuschauer, die mitsingen und mittanzen.
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Homepage für das MT clever Bildungsprojekt an Kitas und Grundschulen
www.mt-clever.de
Kinderseite des Mindener Tageblatts
www.mt.de/mt-clever
