Internetangebote von lokalen und regionalen Tageszeitungen sind erste Wahl bei der Suche nach lokalen Informationen im Web, sagt eine neue Bitkom-Studie. Grafik: Bitkom
Lokal- und Regionalzeitungen sind im Internet die wichtigste Informationsquelle für Nachrichten aus dem lokalen Umfeld – für die sich allerdings auch nur 59 Prozent der Internetnutzer online interessieren. Beides hat eine repräsentative Umfrage im Auftrag des Digitalverbands Bitkom unter Internetnutzern in Deutschland ergeben.
Etwas mehr als ein Viertel (28 Prozent) der Internetnutzer informiert sich danach in den Online-Angeboten der regionalen Tageszeitungen über lokale Nachrichten, die sich mit aktuellen Ereignissen und Themen aus einer Region oder einer Stadt beschäftigen. „Die starken Marken der etablierten regionalen Tageszeitungen sind auch im Internet als seriöse Nachrichtenquelle gefragt“, wird Bitkom-Hauptgeschäftsführer Bernhard Rohleder in einer Pressemitteilung des Verbandes zitiert. Neben den Printausgaben betreiben nahezu alle lokalen und regionalen tageszeitungsverlage inzwischen umfangreiche Online-Angebote. Sie bieten zusätzlich zu den Lokalnachrichten in der Regel außerdem auch die wichtigsten nationalen und internationalen Meldungen.
Auch in der Lokalberichterstattung haben die Zeitungsverlage inzwischen vielfältige Konkurrenz, wie die Umfrage ebenfalls zeigt. Jeder fünfte Internetnutzer (20 Prozent) informiert sich danach nämlich in lokalen oder hyperlokalen Blogs, die sich ausschließlich Themen aus dem unmittelbaren Wohnumfeld der Nutzer in einem Stadtteil, einem Kiez oder einer Kleinstadt behandeln. „Lokale Blogs leisten einen wichtigen Beitrag zur medialen Vielfalt, weil sie aus Gegenden berichten, aus denen sich viele klassische Medien zurückgezogen haben“, sagte Rohleder. Allerdings mussten nach einer Gründungswelle vor einigen Jahreninzwischen zahlreiche lokale Blog-Projekte wegen finanzieller Schwierigkeiten wieder aufgeben. Rohleder: „Wie die Verlage ringen auch die Lokal-Blogs um Werbeeinnahmen, testen Abo-Modelle oder suchen nach alternativen Einnahmequellen.“
Nach den Ergebnissen der Umfrage informiert sich knapp ein Fünftel (19 Prozent) der Internetnutzer in den Online-Angeboten von Stadtmagazinen über Lokalnachrichten. 18 Prozent nutzen die Webseiten von Stadtverwaltungen oder von Landkreisen. Bei den kommunalen Online-Portalen handelt es sich allerdings nicht um unabhängige journalistische Angebote, weil die Webseiten von den Städten und Gemeinden direkt oder in ihrem Auftrag betrieben werden. Gut jeder zehnte (11 Prozent) Internetnutzer greift auf die Webseiten regionaler TV- oder Radiostationen zu.
Gedruckte Lokal- und Regionalzeitungsausgaben erreichen 48 Prozent der deutschsprachigen Bürger ab 14 Jahre
Erstaunlich scheint der hohe Anteil an Bürgern, die sich überhaupt nicht im Internet über das lokale Geschehen auf dem Laufenden halten. Laut der zitierten Umfrage informieren sich nur 59 Prozent der Internetnutzer in Deutschland im Web über aktuelle Ereignisse und Themen in ihrer Region.
Lokal- und Regionalzeitung sind in der gedruckten Variante der reichweitenstärkste Zeitungstyp. Grafik: ZMG
Ein Erklärungsansatz dafür könnte die nach wie vor hohe Reichweite der gedruckten Lokal- und Regionalzeitungsausgaben sein. Die aktuelle Reichweite der gedruckten Zeitungen in Deutschland liegt bei 63,6 Prozent, d.h. 44,3 Millionen Bundesbürger lesen jede Ausgabe einer täglich oder wöchentlich erscheinenden Zeitung, wie eben erst wieder die Media-Analyse 2016 Pressemedien II ergeben hat.
Jeden Tag greifen 41,2 Millionen Bürger in Deutschland zu ihrem gedruckten Zeitungsexemplar. Die Tageszeitungen haben damit eine Gesamtreichweite von 59,2 Prozent (deutschsprachige Personen ab 14 Jahren, Leser pro Ausgabe, ma 2016 Tageszeitungen). Besonders stark sind die regionalen Abonnementzeitungen, die allein 33,4 Millionen Leser pro Tag verzeichnen. Das heißt, rund die Hälfte der deutschsprachigen Bürger (48,0 Prozent) nutzt die gedruckte Regionalzeitung.
16,1 Prozent (11,2 Mio.) lesen eine Kaufzeitung und 4,3 Prozent (3,0 Mio.) der deutschsprachigen Personen ab 14 Jahren greifen zu einer überregionalen Tageszeitung auf Papier. Die gedruckten Sonntagszeitungen kommen auf eine Reichweite von 14,6 Prozent (10,2 Mio.). Zu einer Wochenzeitung greifen regelmäßig 2,5 Prozent der Bürger (1,7 Mio.).
Insgesamt erreichen Zeitungen, die heute gedruckt, online und mobil – häufig als App – genutzt werden, als crossmediale Marken 85,5 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung. Das hat die Zeitungs Marketing Gesellschaft ZMG kürzlich ermittelt
Quellen: bitkom.org, die-zeitungen.de
