Acht von zehn Bundesbürgern (82 %) halten die Zeitung zur Information über den eigenen Wohnort und die nähere Umgebung für unverzichtbar, weitere 13 Prozent halten sie zumindest für sinnvoll. Mit großem Abstand folgen das Internet (55 % unverzichtbar), der lokale Hörfunk (49 %) sowie kostenlose Anzeigenblätter (39 %). Das ist der soeben erschienenen Publikation „Zeitungsqualitäten 2010“ der Zeitungs-Marketing-Gesellschaft ( ZMG) zu entnehmen, die die aktuellen Daten rund um das Medium Zeitung versammelt. Zentrale Aussage: Der Tageszeitung wird eine hohe Glaubwürdigkeit, Objektivität und Aktualität zugesprochen
Intensive Nutzung und hohes Vertrauen
Die hohe lokale und regionale Kompetenz der Zeitung spiegelt sich auch in den Nutzungsgewohnheiten ihrer Leser wider: Der Lokal-/Regionalteil ist das wichtigste Ressort innerhalb der Zeitung und wird von fast allen Lesern genutzt. Allerdings lässt sich die Zeitung keinesfalls auf ihre lokale Informationsfunktion reduzieren. Sie versorgt ihre Leser vielmehr mit einem ausgesprochen breiten Themenspektrum, das bei diesen auf große Resonanz stößt. Entsprechend werden auch die anderen Teile, wie zum Beispiel Vermischtes, Politik und Wirtschaft, aber auch „kleinere“ Ressorts wie das Feuilleton oder die Meinungsseiten, stark frequentiert. Im Schnitt sind es rund drei Viertel aller Seiten, die regelmäßig gelesen werden. Zeitunglesen bedeutet im Gegensatz beispielsweise zur Internetnutzung nicht, sich gezielt auf Informationssuche zu begeben, sondern offen für das zu sein, was das Medium bietet. Dies gilt für redaktionelle wie auch für werbliche Inhalte.
Zeitungen werden unvermindert stark genutzt – dies ist ein weiteres Ergebnis der aktuellen Studie: Die durchschnittliche Lesedauer der Tageszeitungen von Montag bis Samstag beträgt 40 Minuten.
44 Prozent der Jugendlichen gaben zudem an, dass sie bei widersprüchlicher Berichterstattung am ehesten der Tageszeitung glauben, wohingegen nur 31 Prozent dem Fernsehen vertrauen würden.
Leistungsdaten der Online-Angebote
Erstmals beinhaltet „Zeitungsqualitäten 2010“ auch Leistungsdaten der Online-Angebote der Zeitungen. Diese zeigen, dass die Zeitungen auch unter den führenden Online-Angeboten eine Spitzenstellung einnehmen. Von den in der AGOF erfassten Top-15-Online-Angeboten erreichen die deutschen Zeitungen die meisten Unique User pro Monat – fast 18 Millionen User besuchen den Internetauftritt einer Zeitung. Die meisten dieser Online-Leser entfallen auf die Angebote der regionalen Abonnementzeitungen (11,36 Mio.).
„Zeitungsqualitäten“ erhebt regelmäßig die wichtigsten und aktuellsten Fakten rund um das Medium Zeitung im intermedialen Vergleich. Dazu werden in erster Linie die neuesten Ergebnisse aus repräsentativen Studien der ZMG, aber auch externe Forschungsergebnisse wie zum Beispiel die aktuellen Reichweitendaten der Media-Analyse oder Befunde der JIM-Studie 2009 zur Mediennutzung von Jugendlichen ausgewertet.
Siehe auch: Zehn Argumente für die Zeitungen
