Im vierten Quartal 2010 haben die deutschen Zeitungsverlage 24,14 Millionen Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen pro Erscheinungstag verkauft. Verglichen mit dem entsprechenden Vorjahresquartal bedeutet dies einen Rückgang um 2,35 Prozent (-581.048 Exemplare). Nicht mitgezählt in der Gesamtauflage werden die gut 120.000 E-Paper-Ausgaben, die gegenüber dem entsprechenden Vorjahresquartal einen Zuwachs von fast zwölf Prozent verzeichnen konnten.
Lokale und regionale Abonnementzeitungen dominieren den deutschen Zeitungsmarkt. Grafik: ZMG
Bei Tageszeitungen kam es im Vergleich mit dem vierten Quartal 2009 zu Verlusten von 2,53 Prozent (-493.116 Exemplare) auf 19 Millionen Exemplare. Die Auflage der Kaufzeitungen fiel um 4,05 Prozent (-162.089 Exemplare) auf 3.840.052 Exemplare. Die überregionalen Zeitungen verbuchten in den vergangenen drei Monaten ein Minus von 47.985 Exemplaren (minus drei Prozent) und verkauften pro Erscheinungstag 1,52 Millionen Exemplare. Die lokalen und regionalen Abonnementzeitungen mussten einen Rückgang von 2,04 Prozent (West 1,8/Ost 3,14) verkraften.
MT verliert nur moderat – Gesamtreichweite wächst
Auch das MINDENER TAGEBLATT hatte analog der demografischen Entwicklung in seinem Verbreitungsgebiet erneut einen Rückgang der verkauften Auflage hinzunehmen. Sie sank gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres allerdings nur um moderate minus 0,53 Prozent von 34.939 auf 34.753 Exemplare. Die verbreitete Auflage, in der zusätzlich auch Archiv- und Personalstücke sowie kostenlose Exemplare erfasst werden, betrug im IV. Quartal 2010 35.753 Exemplare. Hinzu kommen inzwischen 736 digitale MT-Ausgaben (E-Paper), die damit gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 12,20 Prozent zulegten.
Entgegen dem Trend konnte die MT-Tochterausgabe VLOTHOER ANZEIGER einen Zuwachs bei der gedruckten Ausgabe registrieren. Sie legte im IV. Quartal 2010 im Jahresvergleich um 5,27 Prozent (85 Exemplare) auf 1.699 Exemplare zu. Hinzu kommen 37 E-Paper (plus 15,63 Prozent.)
Noch wesentlich kräftiger wuchs zudem die Nutzung des tagesaktuellen Internetangebots MT Online, das im Dezember 2010 im Schnitt täglich 13.661 Besuche zählte. Das waren 48 Prozent mehr als im Vergleichsmonat des Vorjahres (9.253). Zusätzlich registrierte MT Mobil, das neue MT-Angebot für internetfähige Mobiltelefone, täglich weitere 528 Besucher. Hier liegen noch keine Vergleichswerte vor, da das Angebot erst im März 2010 an den Start gegangen war. Damit ist die Reichweite der von der MT-Redaktion verbreiteten aktuellen Inhalte trotz leicht rückläufiger gedruckter Auflage weiter deutlich gestiegen.
