Mit 26 Millionen Unique Usern pro Monat stellen die Online-Angebote der deutschen Zeitungen gesamt die wichtigste Informationsquelle im Internet
Die Zeitungen erreichen mit ihren Web-Angeboten jeden dritten Deutschen (36,8 Prozent) – das entspricht einer Reichweite von 26 Millionen einzelnen Nutzern (Unique User) im durchschnittlichen Monat des Quartals November 2010 bis Januar 2011. Damit stellen die Zeitungen in ihrer Gesamtheit das reichweitenstärkste Angebot im deutschen Internet überhaupt – vor T-Online und eBay. Zu diesem Ergebnis kommt die Zeitungs-Marketinggesellschaft ZMG in einer Sonderauswertung der aktuellen AGOF internet facts 2011-01. „Diese Zahlen belegen den gelungenen Markentransfer der Zeitungen“, so Markus Ruppe, Geschäftsführer der ZMG, „Zeitungen werden zunehmend als crosskanalige Produkte konzipiert und entsprechend rezipiert“.
Zeitungsangebote erreichen die Webnutzer. Grafik: ZMG
Mit ihren Web-Ange- boten erreichen die Zeitungen vor allem jüngere und kauf- kräftige Zielgrup- pen. Jeder zweite Deutsche (52, 3 Prozent), der eine Zeitung online nutzt, ist zwischen 14 und 29 Jahren, der Anteil der 30- bis 49jährigen liegt bei 46,2 Prozent. 44,3 Prozent der Zeitungs-Nutzer im Web verfügen über ein Haushaltsnet- toeinkommen von über 2.500 Euro.
Besonders populär im Internet sind die regionalen Abonnement-Zeitungen. Ihre kummulierte Reichweite beträgt 17,9 Millionen Nutzer. Damit liegt die Gattung noch vor den Kaufzeitungen (14 Millionen) und den überregionalen Zeitungen (13,8 Millionen). Die von dem Online-Premiumvermarkter OMS gebündelte Tageszeitungskombi kommt im Web auf 18,6 Millionen Unique User.
„Angesichts einer praktisch unendlichen Auswahl an Angeboten im Netz bedarf es glaubwürdiger und verlässlicher Navigatoren in diesem Dickicht. Die Online-Nutzer schätzen hier die bekannte Qualität der Zeitungsmarken“, interpretiert Ruppe die Ergebnisse.
Auch dem Mindener Tageblatt war in der jüngsten AGOF-Studie ein neuerlicher Reichweitenzuwachs attestiert worden. Mit 160.000 Unique Usern und 2,66 Millionen Kontakten im Monat Januar wurden neue Rekordmarken ermittelt.
Siehe Blog-Eintrag: Neuer Reichweitenrekord für MT Online: 160.000 Unique User im Einzelmonat
